站在风口上，坚果也可以飞起来

日本动画大师宫崎骏先生在他的作品《红猪》里，讲过这样一句俏皮话：“不会飞的猪，是没用的猪。”而雷军在讲述小米手机的成功经验时，则同样拿猪说声，道：“只要站在风口，猪也能飞起来”。他指的是移动互联网。

雷军和小米的成功，使他的风口理论也开始为大众所熟知起来。在小米模式成功之后，雷军总结其经验：互联网思维，“专注、极致、快”为7字诀。雷军认为互联网思维的核心为口碑，口碑的核心是“超出用户预期”。互联网思维这个词最近也因此变得热门起来，越来越多的人在研究，并试图将其推广到其他行业领域。但具体互联网思维是什么？众说纷纭，莫衷一是。

在宏观层面，伴随着国家政府大众创业的政策鼓励和支持，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告上，首次提出了“互联网+”行动计划，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力。

“互联网+”行动计划十分契合我国的产业升级换代的需求，借助中国蓬勃发展的互联网行业，使更多的传统行业拥抱互联网，融入互联网属性，进而实现创新。而坚果作为传统的农林产品，这个行业原有的营销模式已不能契合现代信息化社会的特点，必须借助互联网思维，转型发展。

那对于坚果电商行业来说，什么是适合干果行业的互联网思维呢？虽然雷军的小米成功了，但毕竟手机行业有其自身的行业特点和规律。每个行业都是不同的，互联网思维既不是尚方宝剑，也不是万能钥匙，不能死板的去套用，而应该结合行业特点和规律，然后应用于这个行业内的企业。

我认为针对坚果电商行业，互联网思维应该是以下几点：

• 口碑驱动品牌。传播品牌的方式有很多种，有硬广告和软广告，也有脑白金式的广告大轰炸。但根据互联网的特点，信息空前丰富，传播异常方便，传播者（商家）和受众者（消费者）也许通过一条微博就能联系起来，打破了空间和时间的限制，打破了社会阶层的限制，信息是极大得在自由流动着。传播网络是扁平化的，每个人都是信息的一个节点，而口碑则是个人角度最有价值的信息。
• 情感驱动购买。因为电子商务的购物行为很多都是情感冲动消费。当然这个冲动消费是建议在理性基础之上。消费者在购物行为中多受品牌认知、视觉感官等来进行决策，所以在网络推广时，要进行情感要素的融入，利用拟人化形象，使品牌满足消费者的情感诉求。
• 数据驱动运营。现在互联网行业，大数据成为一个热门的话题。对于电商来讲，大数据具体的应用就是针对电商各个环节的数据细分，如消费者购物习惯的分析，人群阶层的分析，消费者地域的分析，进而把我目标人群的消费习惯，在合适的时间、地点、人群销售合适的商品，向合适的时间、地点、人群推广我们的商品。基于数据的分析来给运营做决策。
• 互动驱动产品。小米手机机型中，有不少这样那样的缺陷。小米公司利用网络社区的互动，及时获得了用户的改良反馈，并通过互动把握消费者所需的功能属性。坚果电商也同样如此，虽然坚果比手机要简单许多，但口味缺失众口难调的。只有做到大量充分的互动，配合数据化分析，不仅能快速开发出适合消费者口味的产品，而且能达到营造粉丝，宣传口碑的效果。

综上所述只是简单的几点，其实深入进去，依托互联网，会有更多的发现，因为互联网思维是发散型的。所以互联网是现在时代的风潮，而互联网思维就是这个风口，用互联网思维改造坚果行业，站在风口上，坚果也可以飞起来。