“给力”真的能“给力”吗？

 作者：“给力”真的能“给力”吗？

[摘要]:网络新词“给力”因传统媒体使用飙升为近期热词。经考证，我们认为 “给力”在一定语境中存在网络新义项。但其语义、语用功能能否被人们约定俗成，还有待接受历史的检验。

[关键词]：给力  媒体新词  语言生活

 

2010年广州亚运会即将开幕之际，网络热词“给力”也伴随着喜迎盛会的钟声登上11月10日《人民日报》头版头条。其标题《江苏给力“文化强省”》让不少网友感到有些“意外”。作为一向以严谨著称的党政机关报纸，能够使用新潮、流行的网络语言“给力”，让许多网友大呼“标题给力”，同时也让部分远离网络媒体之外的人颇为费解。接下来全国不少媒体不约而同都给力地用了“给力”（《北方新报》2010-11-16）。现摘录2010年11月12日部分报纸标题如下：

“新闻娱乐化”研究10年：现状、问题与思考

 作者：胡庆亮 张晓冰 向阳春 朱磊

摘要：对“新闻娱乐化”现象的研究在中国已有十年，并取得了一批重要学术成果。本文基于现有文献资料，主要从研究内容方面对国内“新闻娱乐化”的相关研究进行全面总结。论文指出，国内的相关研究具有重复性高、水平层次低等特点，需要进一步的思考和探讨。

关键词：新闻娱乐化  现状 问题  思考 

随着市场经济的发展，我国传媒在传播理念、运营模式、操作方法等方面都不同程度地突出了商业化取向，并以此催生了“新闻娱乐化”的潮流。20世纪90年代以来，以抓取大众眼球为主要目的的软性新闻骤增，无论从内容到形式皆体现出对娱乐化效果的明确追求，使新闻和娱乐的界限日益模糊。其间，相关从业者和研究者也开始越来越多的关注这一现象，并撰写了大量论文。今天，面对新闻娱乐化的汹涌之势，重新回顾和审视这一研究的发展脉络，探讨和思考其中的问题、对策和未来趋势，具有特别重要的意义。

一、“新闻娱乐化”的提出与界定

    对于新闻娱乐化，当前尚没有统一的定义。国内首次提及新闻娱乐化的应当是广州暨南大学的魏颖。她在2000年初《不容忽视的新闻娱乐化趋势》中指出，“新闻与娱乐之间的界限正逐渐变得越来越模糊，新闻提供给公众的，不再侧重于严肃的政治、经济、社会、国际消息或深度的分析，而越来越多地变成了明显、时尚、犯罪等”。对新闻娱乐化进行明确定义的是复旦大学的李良荣。他在同年发表的《娱乐化 本土化——美国新闻传媒的两大潮流》一文中认为，“新闻的娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛”。目前，学界引用最多的是林晖于2001年给出的解释，即从媒介“最初的纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升”开始，强行把新闻向娱乐拉近，刻意消除两者之间的界限。“娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点。……在表现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，实现硬新闻软着陆发展到极致，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。”^①此后，众多文章虽然对新闻娱乐化做了各种不同的界定，但一直没有离开形式与内容两方面的表述。当然，这并不表示众口一词。不少研究者还提出了新闻娱乐化趋势、新闻娱乐化倾向等概念，并与之做了比较。例如，曹舒雅认为，新闻娱乐化是媒体以追求自身利益为目的，努力迎合大众的负面心理现象，集中表现为媒体夸大、编造事实、煽情、炒作等作为手段追求新闻的轰动效应；而新闻娱乐倾向是传播者围绕创新传播途径、提高传播效率的一种新闻实践方向，不以媒体盈利为根本目的。^②郑西帆则从新闻理念、新闻内容、新闻叙事方式与叙事语言、新闻传播市场等四个方面对新闻的娱乐化与专业化进行了说明和区分^③。

基于言语行为理论的娱乐新闻语言暴力研究

 作者：付伊

摘要：娱乐新闻语言暴力言语行为对媒体的健康运转产生负面影响。其违背了新闻言语行为的基本准则，尤其与伦理准则、第一时间准则、内容客观准则、受众需要准则等方面的要求偏离过远，文章通过描写其表现类型，认为其生成机制与主体的求衡心理、畸形心态等心理状态以及主体生存的社会环境等密切相关，并进一步提出应引导娱乐新闻言语行为的健康发展。

关键词：娱乐新闻；语言暴力；言语行为

一、引言

言语行为理论是语言语用研究中的一个重要理论。由英国哲学家约翰·奥斯汀在20世纪50年代首次提出。著名语言哲学家J.R.塞尔对其进行补充完善，从行为的角度阐释人类言语交际。他认为：“任何语言交际的模式都必须包含有一个语言行为”，“以言行事的行为是语言交际的最小单位” “不存在不带语力特征的句子” ^①。以Austin，Searle为代表的言语行为理论学家把语言研究从以句子本身的结构为重点转向句子表达的意义、意图和社会功能方面，从而突出了用语言做事或言语的社会功能。按照塞尔的“任何语言交际模式都必须包含有一个语言行为”的观点，任何娱乐新闻语言的传播都包含有一个语言行为，任何一个语言行为在表达一定意义的同时，都同时蕴涵着发话者一定的意图，产生一定的社会影响。那么，娱乐新闻语言中的语言暴力行为，是如何“以言行事”？其产生的机制怎样？其行为会产生什么效果？我们试图借助言语行为理论，对这一现象从语用学的角度进行分析。

论《丹尼尔·珀尔新闻出版自由法案》

 作者：高洁

摘要：

本文分析了《丹尼尔·珀尔新闻出版自由法案》的背景、主要内容、国际影响和法案存在的问题，认为美国的新闻自由出版法案符合后金融危机时代美国的外交政策，反映了美国对其主流价值观念的宣扬。该法案的通过，对提升新闻从业者的地位，保障新闻从业者的权益有积极意义；但法案中强调的“自由”是片面的自由，体现了美国内外政策的双重标准。 

关键词：新闻自由、片面性、后金融危机、双重标准

Abstract

On the Daniel Pearl Freedom of the Press Act

The Daniel Pearl Freedom of the Press Act was signed into law by the US President Obama on May.17,2010. Based on an in-depth analysis of the Act, the present study argues that journalistic freedom advocated by the United States is one-sided. This act, intended to protect journalists and promote a press freedom worldwide, is essentially in line with the US’ double-standard foreign policy in the post-financial era.

Key words: press freedom, one-sidedness, post-financial crisis, double-standard

 

论品牌动漫形象的发展

作者：姜  滨

内容摘要： 日本最“老”动漫形象之一的阿童木用事实印证了品牌动漫形象的不衰生命力和巨大影响力。而另一方面，在我国动漫产业求快发展的大环境下，越来越无法摆脱的却是动漫形象无序化的迅速更迭所带来的迟滞与困惑。此时的阿童木带给我们的不应该仅仅是一个品牌动漫形象的回归，更有对动漫产业发展的根本——即如何确立与推广品牌动漫形象这一问题的深刻思考。

关键词：品牌；电视动画片；动画电影

 

已有近60岁“高龄”的日本品牌动漫形象阿童木“归来”，在国际化产业运作的大背景下，由中、日、美三国共同推出了阿童木的3G动画电影。此电影中自然更多的是现代元素，但阿童木的名字不改，形象特征未变，充分显示出了作为一代民族品牌动漫形象的巨大号召力。推而纵观日本的各动漫品牌形象，无一不是经历住了漫长的时间考验。而其产生的巨大社会、经济、文化效应又使日本动漫产业获得了广及世界范围的影响与收益。

另一方面，我国的国产动漫仍然在寻找适合中国实情的发展方式。但在不断尝试性的动漫形象迅速更迭之中，市场暂时呈现出了个别有序、整体无序化的倾向。在阿童木再次名利双收的时候，我们不妨重新整理以阿童木为代表的日本品牌动漫形象的发展历程，对如何确立及推广品牌动漫形象这一基本问题进行探讨。

网络舆论的另类表达——狂欢与颠覆

 作者： 罗 坤 瑾

[摘要]：巴赫金的“狂欢理论”恰如其分的诠释了中国网络舆论的另类表达，即“群氓喧哗”的狂欢：扭曲形塑政治人物的漫画；散布隐射政治的民谣；肆意、愤激的网评等多种新闻生产模式。其实质乃是网络新闻生产颠覆官方公共领域。近期发生的“中华女”事件看似毫末之端，却折射出网民压抑已久的愤激情绪。以传播学视角透视[强国论坛]的舆论生产，反观民间话语自由度与官方公共领域的对抗。

[关键词]：巴赫金；狂欢；网络舆论；另类；公共领域

房地产广告语言被过度消费探析

 作者：米幼萍

摘要：语言的经济属性决定了语言具有被消费的能力，当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费，主要表现为被超前消费、炫耀性消费和病态消费，其本质是语言的负偏离。

关键词：房地产广告语言 过度消费 负偏离

一、引言

近年来房地产热“久烧不降”，房产广告无孔不入地渗透在我们的生活中：行走街头，打开电视，翻动报纸，大手笔大篇幅的房产广告扑面而来，广告词更是推陈出新，力图搏出位，吸引眼球。这些形形色色广告语或标榜欧化高贵，或自诩中式典雅，或出亲情牌，或打价格战，让人眼花缭乱。时下网络上被广泛转载的一篇《房地产广告语忽悠大全》便把矛头直指房产广告，以注解的形式，调侃其“咬文嚼字”卖忽悠。文中写道：“……挨着臭水沟­­­—­绝版水岸名邸，上风上水；挖个水池子—东方威尼斯，演绎浪漫风情；户型很烂­­­—个性化户型设计，紧跟时尚潮流；楼间距小—邻里亲近，和谐温馨……” 这样的“大全”出炉、被转载、被传播，在博人一笑的背后，让我们不得不担忧，在利益的驱使之下，美辞渐渐沦为一种纯文字游戏，被金钱所捆绑，成为利益的阶下囚。

二、房地产广告语言被过度消费的类型

信息经济学的开拓者Jacob Marschak于1965年在致力于信息经济学的研究时揭示了语言的经济学性质，认为语言作为人类经济活动中不可缺少的工具，具有与其他资源一样的经济特性，即价值(value)、效用(utility)、费用(cost)和收益(benefit)。语言的经济属性决定了语言具有被消费的能力，当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费的趋势。过度消费本是经济学术语，指超出一定界限，与经济发展水平不相适应的消费水平。北京大学马克思主义学院教授、博士生导师李青宜对过度消费现象有过专门研究，在他看来，过度消费行为在我国当前主要有三种突出表现和类型：超前消费、炫耀性消费和病态消费。^[1]我们将此三种类型搬用在我国房地产广告语言中，发现其语言被过度消费与此三种类型非常吻合。

异国电视广告影响本土消费观念的原因粗探

 

摘要：电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量。然而，当广告迈过商品营销而走向概念营销阶段，重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。但是，我们并不能简单而粗暴的将任何一次正常的文化交流就定义为文化侵略，文化从来都是在交汇与博弈中走向平衡与共融。重要的是在众多纷繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因，一方面，便于我们在以后的电视广告输入中能动的剔除掉那些别有用心或者是无心之失，维护和谐的社会文化环境。另一方面，有利于我们更加深入地掌握电视广告制作规律，积极稳妥的建设有中国特色的社会主义广告业。

关键词：异国电视广告 本土消费文化 影响 原因

作者：宁寒松

            电视广告拥有影响消费观念的强大力量

简洁明亮的房间中，一个男人随意的半躺在沙发上，全神贯注地把玩着放在腿上的Ipad。这是苹果公司革命性产品—Ipad的电视广告所描绘的画面。这是一款目前无法进行准确定位的产品，它可以借助一些第三方软件替代电脑的部分功能，但是其处理器等核心配置却与智能手机无异，而且必须通过与电脑连接才能进行数据更新与传输，苹果公司称其为“平板电脑”，如同电视广告片中展示的那样—可以放在腿上的电脑！

奇迹般的销售数字已经证明Ipad正在全球引领一股平板电脑潮流。而在国内，这股平板风潮似乎来得更加猛烈。一方面是苹果死忠在零售店外彻夜排队以求第一时间领略IPAD的魅力，另一方面则是华硕、爱国者、联想等众多国产企业继苹果之后迫不及待涉足平板电脑市场，参与行业混战。Ipad所创造的不只是惊人的销量，更重要的是其改变了人们对于便携式电脑固有的消费观念。许多中国消费者在选择计算机产品时不再固执于卓越的性能、领先的配置，而是更加注重产品的便携性以及使用的随意性，因为很明显，那则出色的电视广告在告诉你：我们已经开始这样用电脑了。

我国网络新闻评论文献综述

 作者：王代强，李旭曜

摘要：本文就目前我国关于网络新闻评论的相关文献进行了梳理，从网络新闻评论的概念和范畴界定、传播特点、舆论导向、面临的问题和发展趋势等方面作了总结，对我国网络新闻评论的下一步研究方向作了初步展望。

 

关键词：网络新闻评论 文献综述 社会舆论

 

China's network news comment literature review

WANG Daiqiang,LI Xuyao

(China university of geosciences (wuhan) art and medium institute   Hubei Wuhan   430074)

Summary: This paper reviews the China's network news comment from the concept ,category definition, characteristics, public opinion direction spread, existing problems and development tendency,etc, And it summarizes the next researching direction of it.

Keywords: network news commentary, literature review , Society public opinion

 

前言：

近年来，随着我国网民数量的上升和新闻网站的扩建，网络新闻评论的发展呈现突飞猛进的态势。一方面，网络新闻评论依托互联网的各种优势，较之传统媒体评论显现出强大的生命力；另一方面，由于网络本身的缺陷和人为经营管理上的漏洞，网络新闻评论的发展也面临诸多问题，不少专家学者纷纷出谋划策。下面笔者就当前我国关于网络新闻评论的研究文献，从网络新闻评论的概念和范畴界定、传播特点、功能功效、面临的问题和发展趋势等方面进行梳理。

难以逾越的跨文化传播鸿沟 ——以内地翻拍境外电视剧为例

 

作者：吕萌 王晶晶    

随着全球化的蔓延，文化领域也面临全球化的趋势。各国的跨文化交流也逐步增多，尤其是以影视为载体的文化产品交流，但因为各国文化价值观等因素的差异，跨文化传播始终面临难以逾越的鸿沟。本文以内地翻拍境外电视剧这一类型影视剧作品为个例，分析跨文化传播中的困扰。

拉里•A •萨默瓦将跨文化传播定义为：拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行的交流，他们的这些不同足以改变交流事件[1]。影视剧作品以其生动性、可看性，成为跨文化传播交流的重要载体。内地翻拍境外电视剧做为其中一类即是：取材于境外知名电视剧剧本，经过一系列改编，重新拍摄的内地本土电视剧。显而易见，此类剧首先将跨文化的境外剧本进行解读、吸收，然后将剧本进行本土化改编后重新制作播出，投放本土电视剧市场。实质上，是将跨文化传播的影视媒介进行内化，并最终以本土的方式和面貌二次传播。