论网络媒体的新闻炒作的负面影响

王晓光（ 湖北省黄冈师范学院新闻与传播学院  湖北 黄冈 438000）

【摘要】随着信息化的高速发展，网络媒体发布的网络新闻已经被更多的人所接受，并迅速占领市场，网络传播也已经成为在新闻传播界与电视传播、报纸传播并驾齐驱的一种传播途径。然而，在网络新闻迅速发展的同时，新闻炒作之风也刮向了互联网上的每一个角落。网络上新闻炒作之风的盛行，在广大领域产生了不可忽视的影响。

【关键词】 网络新闻  新闻炒作  负面影响

新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导，强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。如今，网络上大量的新闻炒作都是受利益的驱使，利用受众的猎奇心理，用某些 “爆料”来吸引受众的眼球，而丧失了新闻的本质属性的虚假无用的信息。然而，这样故意炒作的行为，不仅给新闻受众带来了巨大的负面影响，也给网络新闻乃至整个新闻界的发展带来了不小的阻碍，甚至在社会上也引起了不小的风波。新闻报道是服务于受众和社会的，面对流行于网络上的新闻炒作所带来的负面影响，值得人们反思。

• 网络新闻炒作给青少年学生带来了误导

中国已步入信息时代，中国的网民正在与日俱增。如今网民人数已突破4.2亿，也就是说每3个人中就有一个网民，网络新闻使用率为78.5%，用户规模达3.3亿人。由此可见，在中国已经有很多人成为了网络新闻的受众，在互联网上接受各种各样的新闻信息。目前，掺杂在网络上的各种新闻炒作对绝大多数受众，尤其是青少年学生都产生了各种消极影响。

青少年学生处于成长阶段，在思想，心理上并不成熟，在其成长阶段的很多方面还需要一些正确的引导。而如今，许多的青少年学生都已成为了网络新闻的受众，CNNIC的报告显示：学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。新闻炒作通过网络给这些青少年学生带来的负面影响是巨大的，不仅严重影响了青少年学生在各方面的健康发展，还给青少年学生在思想上、心理上带来了许多误导，其具体表现为以下几个方面：

• 误导了青少年学生的思想前进方向

青少年学生在思想上应该是积极向上的，以科学知识武装自己的头脑。然而网络媒体却利用青少年学生强烈的猎奇心理，用新闻炒作在学生们的思想上打上了乱七八糟的烙印，吸引学生的眼球，以谋取巨额利益。网络上炒作的“春哥”，“曾哥”，早已成为了青少年学生百谈不厌的话题。有些学生甚至以网上炒作的“信春哥，不挂科”，“信春哥，得永生”作为自己的座右铭。虽然大多数人对此只是一笑了之，但是却把大量的时间花在关注这些炒作，甚至参加炒作上，以此作为一项自娱自乐的日常活动，作为一种茶余饭后的谈资。这无疑是新闻炒作对学生们思想方面的一种潜移默化的巨大误导。学生把精力和时间都浪费在这些炒作上面，怎能全心全意投入学习之中呢？怎能更多的关注有价值的新闻事件呢？面对网络新闻炒作的强大攻势，已经成年的大学生同样有些招架不住。网络上炒作的“网络神兽”竟成为了武汉华中科技大学学生的膜拜对象，以求其保佑考试顺利过关。虽然，这又是一则笑谈，但是却充分体现了网络上的新闻炒作对学生思想方面的误导。而更严峻的是，掺杂在网络新闻里的新闻炒作误导了青少年学生的思想前进方向之际，势必会带来一系列的心理问题。

• 影响了青少年学生的心理成长

新闻炒作对青少年学生的思想方面产生了误导，同样也给青少年学生的心理健康发展带来了阻碍。部分学生选择了“拜神兽”，“信春哥”，而不是以实事求是，脚踏实地的态度来面对考试，这说明了学生们面对考试，或多或少抱有幻想和侥幸的心理，这是一种病态的心理，严重影响了学生们的成长。学生们在关注新闻炒作的同时，也可能会产生与炒作内容相似的病态心理。比如，不少学生看到“芙蓉姐姐”，“凤姐”在网络上以变态丑陋的方式大红大紫之后，会对其红遍网络产生羡慕的心理，从而对其迅速走红的畸形方式进行模仿和尝试，实为可悲。在思想前进方向和心理的成长都被网络新闻炒作严重影响之后，青少年学生在对新闻的关注方向上也会走上歧途。

• 将青少年学生对新闻的关注引入歧途

由于网络新闻炒作对青少年学生的思想，价值观，心理等方面的误导，学生们对新闻的关注也被这些新闻炒作所禁锢。网络媒体利用学生们强烈的猎奇心理，使得学生把大量的时间和精力放在被炒作的新闻上，而这些炒作又进一步增强了学生的猎奇心理，如此恶性循环。于是，有些学生在议论“凤姐”的笑谈和玉树灾区的国殇之间，选择了前者；有些学生谈论“小月月”的动态比谈论国家重大新闻事件要多得多。当学生们张口“凤姐”，闭口“小月月”，而不知“神八飞船”何时上天，不提我国首架大型民用直升机试飞成功的时候，可以看出网络新闻炒作已经把青少年学生带到了一个关注误区，学生对网络新闻炒作的过分关注，使得自己对有价值的新闻报道知之甚少。

由以上几个方面来看，网络媒体的新闻炒作已经严重误导了青少年学生的思想进步，价值观，热点关注的方向以及影响其心理的健康成长。网络媒体利用青少年学生在许多方面的不成熟以及“年少无知”，牺牲学生们的利益，以谋取经济利益，是极其不道德的行为。网络中的新闻炒作带来的巨大误导会让许多学生在成长的过程中举步维艰。新闻炒作对受众的严重误导也成为了网络新闻迅速发展的一个重大阻碍。

• 网络新闻炒作成为网络新闻发展的绊脚石

如今，因为信息化的高速发展，网络新闻已迅速发展成为新闻传播中的一股重要力量。然而，我国的网络新闻因为发展的时间较短，所以并不成熟。网络上的新闻炒作给受众带来的误导很有可能会让处于雏形的网络新闻畸形发展，成为一个“怪胎”。其具体影响如下：

（一）网络新闻的意义与作用变小

因为新闻炒作是利用了受众的猎奇心理孕育而出的，所以十分迎合受众的胃口，比普通新闻报道更具有吸引力。当新闻炒作吸引了大量受众目光的时候，就会导致有价值，有内涵，有意义的新闻报道的关注率和点击率相对下降，相反，新闻炒作这种“变质”的新闻报道的关注率和点击率会上升，并占据大量市场。然而，网络新闻是新闻的一个分支，应该有着新闻的本质属性。而网络中的新闻炒作很多都是弄虚作假的新闻报道，没有真实性和事实性可言，从本质上而言已经不属于新闻的范畴，当受众所接受的不再是真实的新闻，那么网络新闻就失去了新闻本身的意义和作用了。

比如，前不久网络上有关“小月月”的炒作就是完全弄虚作假的，却获得了巨大的关注率和点击率。国庆期间，一篇名为《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》的帖子迅速吸引了千万网民的眼球，还获得了超过3万条的网友回复。随后，各网络媒体开始争相报道“小月月”，而“小月月”的衍生品：贴吧、论坛，讨论组，群组也迅速出现在网络上，使得与其相关的新闻和报道的搜索率及点击率一路飙升，瞬间占领大量市场。虽然后来作者已经表示“小月月”纯属笔下之物，但是由于网络上层出不穷的炒作，网民仍然对其有着浓厚的兴趣，并给予高度关注，继续在贴吧、论坛上发帖讨论，让“小月月”之风在网络上刮了很长一段时间。在这股炒作之风席卷网络之时，网民大量的注意力被其吸引，对于网络上那些有真实性和价值性的新闻报道的关注就相对减少了。

由此可以看出：网络新闻中弄虚作假的炒作占有大量市场之时，有价值、有意义的新闻关注率就会相对下降，如果炒作之风越刮越猛，新闻炒作越来越多，越来越能够吸引受众的眼球，那么网络新闻作为新闻的一个分支，其应该具有的意义和作用就变得越来越小了。

（二）网络新闻的优势被削弱

网络新闻的最大特点是能够以最快的速度将大量的信息传递给受众。速度快，信息量大，这是网络新闻相对于电视新闻和报纸新闻的巨大优势，这也是绝大多数人选择以互联网作为信息媒介的重要原因。如果新闻炒作越来越多，占用了互联网过多的空间，那么，在速度方面，受众接收真正有价值的新闻报道会有一定的滞后性；在信息量方面，当受众发现网络上充斥着大量虚假、无用的垃圾信息，而有价值的信息却少之甚少，那信息量大的优势便毫无意义。如果这两项优势都被削弱了，网络新闻拿什么来竞争？

以上两个方面充分说明：大量的网络新闻炒作已成为了网络新闻发展的绊脚石。相对于电视和报纸，网络新闻同时有着巨大的优势和致命的缺点。如果优势越来越大，那么，网络新闻将会成为新闻传播中的领头羊，但是，如果网络新闻炒作越来越多，得不到控制，使得新闻炒作过多的占用了互联网的空间，那么网络新闻在未来的发展速度将会变得十分缓慢。

• 网络新闻炒作阻碍了社会的发展

网络上的新闻炒作，对青少年学生以及网络新闻的发展都有着很大的负面影响，以至于不利于社会的发展，因此，网络上大量的新闻炒作，一定程度上阻碍了我国社会主义的发展，主要体现在以下四个方面：

首先，青少年学生是祖国的未来，祖国的希望，是社会主义的接班人。网络上的新闻炒作给青少年学生带来了思想上、心理上、价值观上的误导，而这些误导对祖国的社会主义建设则是致命的硬伤。

其次，在信息时代，社会精神文明的建设与发展对新闻的传播有一定程度的依赖性。而网络上的新闻炒作成为网络新闻发展的绊脚石，是新闻传播中一个不小的隐患。很多新闻炒作故意夸大，扭曲，掩盖新闻事实，以哗众取宠的方式欺骗受众，欺骗社会，并常常报道虚假的信息、庸俗无聊的新闻等，是对社会不负责任的行为，在社会上掀起了不少舆论，制造了诸多不良风波，这些都成为了影响社会精神文明建设与发展的不利因素。

再次，社会风气是中国共产党在建设中国特色社会主义进程中一贯十分重视的问题之一。然而，某些网络新闻炒作中的恶俗、虚假的成分，不仅违背了职业道德，传播了恶俗文化，而且不利于良好社会风气的建设。在这些新闻炒作中，关于“小月月”的炒作就是一个十分典型的例子。在有关“小月月”的各种炒作蹿红网络之后，网友们竟把主角看做神一样的人物，进行膜拜，还成立了“拜月神教”的团体，使得天涯、百度、豆瓣、人人、新浪微博的网友争相讨论。这些行为对社会风气的影响颇大，主要表现在：其炒作的恶俗内容影响了社会文化的健康发展，变态审丑的方式则影响着当前社会上时尚思潮的方向，而成立“拜月神教”对一个子虚乌有的丑陋角色进行膜拜，无疑是误导了受众思想，败坏了社会风气。因此，网络上恶俗的新闻炒作已经成为建设良好社会风气的一大障碍。

最后，社会主义新闻事业是党、政府和人民三位一体的耳目喉舌，其作用在于为祖国的社会主义社会服务。大部分网络新闻炒作都违背了新闻的本质，但却以网络新闻的方式在互联网上传播，这是对新闻界不负责任的行为，并最终影响和制约着中国新闻事业的发展，从而影响其服务质量，阻碍了社会的发展。

四、对网络新闻炒作的反思

由此看来，网络新闻炒作对受众、网络新闻乃至整个新闻界以及社会的负面影响是很多的。面对这些负面影响，应该进行反思。

新闻炒作是新闻传播事业发展到一定程度的产物，是随着网络新闻的发展而迅速发展的。面对其造成及可能造成的负面影响，应该及时采取一些措施。

趁现在网络新闻炒作之风刚刚盛行，并未对网络新闻的发展和社会发展造成巨大的阻碍之前，应该对网络上的新闻炒作加以控制，在网络管理方面严格把关，禁止在互联网上对某些人物，某些事件的炒作。严厉惩治网络媒体或商家为谋经济利益，而进行大量炒作的行为。

新闻炒作的产生是不可避免的，适当的新闻炒作是可以在网络新闻中传播的。但是，当很多网络媒体或商家都跟风大量炒作时，就会产生巨大的负面影响。面对其负面影响，必须尽快严肃处理。

【参考文献】

【1】魏剑美、唐朝华.商业策划与新闻炒作【M】.中国商务出版社,2005年1月,第22页.

【2】中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第二十六次中国互联网络发展状况统计报告【R】,2010年7月.