作者：林美琴
摘要：
QQ（腾讯）“今日要闻”栏目通过与在线游戏和在线社交的绑定，自动跳出，呈现在网民面前，给网民带来惊讶。它的栏目设置精练，首页以标题与图片的形式展现，拟制标题动作化，吸引受众点击了解其内容；新闻、经济等十个栏目的设计各具特色，受众目标明确、定位具体；版面设计注重信息传播规律、视觉规律，表现出娱乐功能和适宜浅阅读的风格;同时,传达出栏目送信息上门的服务意识。
关键词：QQ“今日要闻”，浅阅读，排版。
QQ（腾讯）吸引网民的有在线游戏、即时传送邮件、QQ群聊等。2009年，QQ农场风靡全国。摘菜、偷菜、养动物让都市一族体验到农耕的乐趣，甚至有些人沉迷其中。QQ空间更是给网民提供了丰富多彩表达与展示的平台，因此，QQ的在线网民相当多。“今日要闻”成为QQ游戏绑定的网页。每次点开QQ，“今日要闻”页面就自动跳出来。有的人觉得烦，就想办法把它关掉；有的人觉得它自动跳出来，没有什么不好，无须特地链接，还能了解新闻。
一、“今日要闻 腾讯网——中国最大的门户网站”
“今日要闻”首页的眉首就有“今日要闻 腾讯网—中国最大的门户网站”。一句话。
“2010年3月5日，腾讯QQ同时在线人数突破1亿，这是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。……[1] 与全国网民的数量相比，腾讯显得胜人一筹。据中国互联网信息中心的统计数据，截至2010年6月30日，网民数达4.2亿人，腾讯在线网民几乎占了四分之一。
今年“9月5日，胡锦涛在腾讯计算机系统有限公司殷切勉励年轻员工，充分发挥聪明才智，坚持自主创新，为壮大民族互联网产业贡献力量。”[2]《腾讯CEO马化腾：勇于创新探索 感恩改革开放》[3] 更是赞扬“腾讯公司能够抓住世界信息化革命的机遇，发展成为中国最大的互联网综合服务提供商” 。
QQ已经成为今天中国网民了解信息、即时沟通信息的最重要的网络途径之一。
二、“今日要闻”页面自动弹出的优点与不足
登入QQ，“今日要闻”自动弹出，它给受众带来精典的页面，把主要信息送达网民面前，有它的长处。
根据“2010年5月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2010年中国网页游戏调查报告》。……，截至 2010年4月，中国网页游戏用户规模已达1.05亿，……。近90%用户“青睐”社交类网页游戏 社交类游戏发展空间巨大”[4]。其次是人际交往。“社交网页游戏（Social Game、SNS游戏）：社交网页游戏（SNS游戏）是一种运行在SNS社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交互的游戏产品，目前流行的社交类游戏包括开心农场、抢车位等等；”[5]。
优点：送“货”（信息）上门的服务意识。针对中国网民尚处于年轻化阶段，娱乐和游戏是他们上网的主要活动的特点，网民对于新闻信息的需求处于被动的状态。“今日要闻” 主要采用主动送达信息的传播方式。为每个登入QQ的受众打开一扇精典的新闻信息窗口。但是，新闻的传播以传播者的预测为主，能否满足受众的需求还是个未知数。
不足：重复再现该页面令人厌烦。有时，一天几次登入QQ，而每一次登入QQ，“今日要闻”都自动跳出，受众看到相同的内容，觉得不耐烦。这种模式造成有人想办法把它删除掉，彻底屏蔽。因此，传播者的预期目的就无法实现。
三、“今日要闻”的浅阅读与纵深式设计
QQ“今日要闻”页面只是腾讯新闻网的一个缩小的窗口。点击“腾讯网—中国最大的门户网站”这一行字，就进入腾讯新闻频道（http://www.qq.com）。
1.与时俱进的排版
（1）栏目的设置灵活。“今日要闻”的首页页面最上方安排着“今日要闻 腾讯网—中国最大的门户网站”一行字。第二行共有两种信息，位于左边的是“您好，××（网民称呼）”，位于右边的是上网地点、天气预报。第三行则设有5个栏目，分别为“新闻” 、“财经”、“娱乐”、“体育”、“汽车”，均为二级栏目，点击任一栏目，即可进入一个完整的页面。请看下图，点击“新闻”栏目，就是一个新闻栏目的页面。
注释：2010-9-12下载。
而9月下旬之后，“今日要闻”又有所改变，如下图：
注释：2010-10-2 10：12 下载。
第二行中间多了四个链接的频道，“今日要闻”、“腾讯微博”、“我的邮箱”、“我的空间”。这样就把“今日要闻”页面与腾讯网站的其他频道链接起来，这个页面成为腾讯网站的眼睛，使得该页面更具有兼容性。
第三行的二级栏目增加了“福建站”、“读者”、“博客”、“游戏”、“购物”五个，目前，共有十个栏目。这里为“福建”专门设一个栏目，相当于一个福建专题，是全国性网站中第一个把海峡西岸——福建作为一个独立的栏目。可见，腾讯非常重视福建海西这个新闻信息的焦点。
（2）主体部分兼具报纸与流线媒体的风格。
主体部分，横向，图文分成三栏，左、中、右。中间一栏实际宽度为两栏，合并为一栏，是整个页面的焦点，以文字为主。页面的左和中两栏的内容随着点击不同的二级栏目的不同而变化。右边的广告内容则不变。
左边一栏分上下两部分，上边为图片，下面为文字。图片多数是配合中间一栏第一个标题。文字部分又分成两块，上块是“今日话题”，一般有2评论性焦点话题。比如：2010年9月12日就有“九问旅日熊猫之死”、“谁有权力把公湖变私湖”。下块是偏重于社会性新闻。
中间一栏是当天主要的新闻信息。从上到下分成四板块，最上方是本日、本时段的焦点信息。如：2010-09-11，23：34，《中方因渔船事件推迟东海谈判》，小标题为“日本冲绳石垣法院批准拘留中国船长10天时间”。从上到下，由焦点、重大、一般、博客、热图，从大事到一般的事，甚至是个人的私事。
右边一栏，主要是广告，以动态图片来展示。上方有本站搜索引擎。中间大块是动态广告，其下有一行广告性质的推广性文字。下方有一块展示动态的文字，网站自我推广，如：“十万好礼”、“立即领取”、“QQ幻想”、“家族篇章”等字样。
“今日要闻”排版运用了视觉注意规律，中间是视觉焦点，左边次之，右边再次；从上而下，注意力由集中到疲倦。同时，最重要新闻配以图片，使文字信息得以直观图解。
整个版面的布局，继承报纸排版的风格，三栏制。信息精练。重点信息图文并茂，视觉可以得到调节，不宜易疲倦。版面的安排表达出经营者对广告重视的经营理念。
2.纵深式层级设计
在海量信息的今天，人们面对蜂拥而来的信息不知所措，因此，“浅阅读”概念伴随出现。“今日要闻”的栏目技术设置就特别注意到这一点。它采用了三级制，应用浅阅读与纵深阅读相结合的形式，区别于平面媒体，以此彰显互联网新闻传播的特点。
第一，首页主要为标题，有的标题仅有文字，有的标题是文字加图片、或文字加视频。第二，点击这些标题（或图片、或视频），跳出的相应网页，还是该文章标题（或者图片、或视频）；第三，第三次点击这些标题，才展示出具体的文章、或该主题的一组图片、或视频。目前，国内主要新闻网站，如：新华网、中国新闻网、凤凰网等，信息展示层级主要为3层。因此，腾讯的“今日要闻”与中国新闻网站，技术设置基本相似。
比如：2010年9月12日，“今日要闻”版面中间栏，最上端的标题为：“戴秉国就撞船事件召见日本大使”，点击该标题，出现的页面是“日本巡逻船冲撞中国渔船”[6]专题，而“戴秉国就撞船事件召见日本大使”标题则排放在该专题的中间板块的最上方；继续点击该标题，出现的是这篇文章的全文。还有链接的文章，如果这个也算一级的化，那就是四层级技术。
四、文字信息色彩对比强烈
以“财经”栏目为例。
1．文字言简意赅，色彩对比强烈。
股市大盘指数以蓝字、绿色、红字分别呈现。红色的数字让人感觉阳光；要是绿色出来，股民就沮丧；当然，红色还有警示作用。这种色彩的运用有着浓重的中国传统文化元素。浓色历来被视为喜庆、红火；所以股市上的红色数字特别受人欢迎。
注释：上图为2010-9-12“财经栏目”的呈现。
上图以人物穿的红色衣服与股市大盘上升的红色数字互相映衬，整块财经版面相映成辉。从构图的效果来看，本版面是最耐看的。女性、红衣、娇艳，红色的增长数字、经济效益，无比诱人。
2．关注全国经济发展，又不忘特别问题
全国经济发展是现阶段中国社会发展的大事业，关系到稳定民心，稳定“改革开放”的成果。如：标题“8月CPI涨3.5%，M2增速重现反弹”， 分析经济状况，关注民生，是政府“执政为民”的工作要求。中国社会主义市场经济发展起来的目的，是提高全中国人的生活水平，改善人民的生活环境。同时，股民，也是一个不可忽视的群体，股民的意见、股市的波澜起伏，与国家的经济发展紧密联系。所以，围绕股市、股票专业分析人士、股民及其意见也是该版面关心的领域。
3.即时通信平台带来的效益
“本季度（2010年第二季度），即时通信平台持续扩展，活跃账户及最高同时在线账户分别增至5.686亿和1.053亿。这主要受有利的季节性因素影响及日益流行的SNS应用所推动，通过跨平台整合，SNS应用增强了用户的活跃度和参与度。……移动终端即时通信服务的使用量增加对此增长也有推动。为提升我们在市场上的领先地位，我们正在拓宽和深化我们的即时通信服务与腾讯其他平台间的整合。我们也通过为不同用户提供个性化的功能及特性以提升我们的服务。”[7]
财经信息既给受众带来喜人的消息，同时也给腾讯带来丰收的信息。
其他的二级栏目第一条新闻标题大多以红色的字加以编辑，用以强调该条新闻的重要性。
五、商业化运作的栏目
1.信息的商业化。娱乐、体育和汽车、购物、游戏等栏目，讲噱头，强调信息的特殊性，目的是想吸引受众。尤其图片，如：娱乐版中的图片，找出动作化、性感的感觉，如：下面的两张图片，为的是想引起人们的好奇，满足受众的猎奇或窥探的心理。当然，网站这么做的目的是为了提高点击率，更深层次是想实现信息的第二次交易，从而吸引广告商，最终达到良好的经济效益。
注释：上图为2010-9-12 “今日要闻”中娱乐和体育栏目中的图片。
2.信息的广告化
“汽车栏目”，不管是图片，还是文字，都在介绍各种品牌汽车的价位、功能、什么时间上市、护理汽车、等信息。
这些信息就是广告运作的内容。要买车，在这里就可以查到各种型号的汽车，以及相关信息。不过，这一栏目的受众定位相当明确，爱车族、想买车的人会去关注它。汽车工业在中国起步较晚。目前，正是中国汽车大发展的时期，随着人们生活水平的提高，中国汽车市场前景可观。汽车生产商广告投入也是各网站开发的一个重要市场。网站经营如何赢利，各大网站都在不停的探索与尝试。当前，以新闻信息的高点击率来吸引广告商是一条非常重要的做法。
3.原创信息的网民化
像“读书”、“博客”栏目的内容，基本上是网民自己创作的，网络编辑只是把它们简单加工后，上传。这些主要是以文艺界和体育界明星的博客、著名学者的博客为主，由于名人效应，可以快速聚集人气。话题五花八门，无所不谈。房价、演艺、名人隐私、旅游、相亲等等，只要不违反法律法规。为网民提供了发表个人想法的平台，这里更贴近网民的生活。人气与广告有着密切的联系，最终又回到广告效益，有人气，广告的到达率高，广告收入自然就高。
总之，QQ“今日要闻” 是一个精典的窗口。它借着游戏搭桥，从幕后来到前台，接着靠自己的实力展现自己的魅力，吸引受众。它链接着整个腾讯网站。在中国新闻信息传播中，它的设计与传播概念，是一个很有特色的呈现方式，兼容了平面媒体与流线媒体的长处，每一个栏目都是一个完整的页面，背后链接着更大的后台，有着海量的信息作支撑。新闻、经济、娱乐、体育、汽车等方面的信息在这里即时上传、流通和传播。上亿的在线网民虽然不会人人都去看它，但是，最起码都一个印象：“今日要闻”，页面小巧，信息简练，图文并茂。
参考文献：
[1]http://tech.qq.com/a/20100512/000415.htm.
[2] http://www.cnnic.net.cn/index.htm
[3]郭春燕：[M]《网络信息采集》，中国广播电视大学出版社，2009年版。
[4]李良荣：[M]《新闻学概论》，复旦大学出版社，2010年版。
[1]腾讯公司副总裁 Xidan 奚丹,www.qq.com, 2010年4月2日。
[2] http://news.qq.com/a/20100907/001415.htm?pgv_ref=aio，新华社记者李学仁摄，图片文字说明。
[4] http://research.cnnic.cn/html/1275010959d2222.html.
[5] http://research.cnnic.cn/html/1275010959d2222_1.html.
[6] http://news.qq.com/zt2010/diaoyudaozc/?pgv_ref=aio.
[7] http://tech.qq.com/a/20100512/000415.htm.
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