作者：封欣
财经新闻已经成为中国任何新闻报道的当家栏目。目前不仅有大量的财经类日报、周报，而且凡是综合性日报也必定有财经专版，因为财经报道关系到国计民生。正因为如此，越来越多的受众关注财经新闻，越来越多的媒体把触角伸向财经领域。
目前财经媒体可以分为专业性财经媒体和综合性财经媒体。前者主要环绕特定的投资工具和投资市场做文章，如证券报、房地产报、保险报、期货报等，后者则基本涵盖所有投资市场和财经领域，如《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中国经营报》等。
那么什么是财经新闻？狭义的财经新闻，主要指金融新闻，以投资者为核心受众、以投入产出为主线，通常重点关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素，并用金融资本市场的视角看中国经济主义生活。
但广义的财经新闻不仅包含金融新闻，还包括社经新闻、产经新闻和政经新闻，覆盖了全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。其中社经新闻包括消费市场新闻，也包含民间理财、创业故事等社会新闻，甚至还涵盖了财富心理、消费习惯、消费文化等极其宽泛的内容。产经新闻以产业经济和区域经济为主要内容。政经新闻则往往涉及一个国家和地区的经济安全和政治经济大局，通常事件已上升为政治问题，如中国“入世”、东南亚金融危机、世界石油变局、美国次贷危机等等。
本文所指的财经新闻是广义的财经新闻。它与国际新闻、社会新闻、文体新闻等各类新闻一样，应具备新闻共有的价值因素。众所周知，新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。这种特殊素质就是新闻价值的要素，这些要素都具有引起受众的共同兴趣、普遍关注的共同特征，包括五大要素：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。
但是，财经新闻关注对象本身的特殊性及行业的专业性，又决定了财经新闻有着不同于其他新闻的特性，如果仅从五大新闻要素出发判断财经新闻价值，具体到日常工作中有不少的操作难度，本文将从五大基本新闻价值要素出发，讨论十项具体可操作的价值判断标准，以指导日常报道思路。
- 是以财经事件发生的多少为标准。
“物以稀为贵。”这个标准很好理解，在财经新闻操作中，新闻事件发生的概率越小，频率越少便越有价值，甚至有时候偏离常规的事件反而是该新闻吸引人的魅力之一。
2008年9月15日，新华网国际频道发布了一则新闻——“美国第四大投资银行雷曼兄弟申请破产保护”，该新闻描述了纽约时间14日晚上，纽约曼哈顿人流熙攘依旧。但在第七大道美国第四大投资银行雷曼兄弟公司总部门口，不断走出抱着箱子、拖着行李的员工，走向街头寻找出租车。这是因为由于美国政府拒绝为这次收购提供保证，包括美国银行、英国巴克莱银行等潜在收购者14日相继退出谈判，雷曼兄弟面临破产。
在此之前很难有人能预料到，前后仅半年时间，华尔街排名前五名的投资银行竟然垮掉了三家。所以该新闻价值最大之处就在于它是非常态的，因为雷曼兄弟公司申请破产保护，金融危机第一枚骨牌倒下，全球经济开始经历了上世纪30年代以来最为严重的衰退。
- 是以发现事件的早晚为标准。
其实该标准与新闻价值五要素中的“时新性”是一致的，但在财经报道中，率先报道某事件，则更能体现该新闻的价值。
比如去年发生的“VISA封堵银联境外通道”事件，最早是《北京晨报》2010年5月28日报道的。 报道前一天银行业人士向《北京晨报》报料称，Visa国际组织近日向全球会员银行发函要求，从今年8月1日起，凡是在中国大陆境外受理带Visa标识的双币种信用卡时，不论是刷卡消费还是ATM取现，都不得走中国银联的清算通道，否则Visa将重罚收单银行，第一次将罚款5万美元。如果收单行再犯，每月将罚款2.5万美元。这则新闻本身因为涉及到刷卡人利益，影响面广泛，再加上是两大金融机构之间的利益之争，毫无疑问具备财经新闻价值。但在该则新闻发生后，各大财经媒体的反映普遍滞后，大多6月份才陆续跟进，《北京晨报》的“Visa封堵银联， 刷双币卡时选银联要重罚银行”一文被广泛转载，因此能够在第一时间发现事件并作出报道的新闻相对更有价值。
- 是以事件的影响力大小为标准。
事实的影响力越大，影响面越广，越能立即产生影响力，越具有新闻价值。理解这一点，就是要跟社会的热点要相称。《浙江日报》2010年6月25日刊发的“义乌国资重树大旗引领地方经济发展”一则新闻从个体角度来讲的确是很重要，因为义乌解决了县域国有经济在高开放、高民营化、高市场化条件下难以实现国资监管体制改革，发展壮大的难题，已经探索出一条新的国资改革路子，非常值得其他县级城市学习与借鉴。但该新闻却没有引起国内众多财经媒体的关注，究其原因是因为义乌的特例性，其他地区难以取经，也就是影响面不够广泛。
但另一个三鹿奶粉事件报道却因为影响力大，几乎全国所有媒体都给予重要版面予以报道。2008年9月11日，上海《东方早报》刊发了的“甘肃14名婴儿疑喝”三鹿”奶粉致肾病”首次曝光了三鹿奶粉事件，对甘肃14名患病婴儿的罪魁祸首三鹿奶粉进行了点名。之后，关于三鹿奶粉的报道成了各媒体重点稿件，与此同时，国家质监总局也迅速采取了行动，短短的数天之内，一场奶粉行业质量检查风暴就席卷全国。
- 是以事件发展的不确定性为标准。
不确定性这一点比影响力标准更有价值，因为信息就是不确定性的排除，在财经新闻报道中，假如事实和状态的不确定性大，那么能够减少不确定性的事实和信息就越具有新闻价值。比如在“VISA与银联之争”的各类报道中，每篇新闻都报道了双方之间的纠纷，因为这是一个确定的事实，但读者更想了解的是双方如果一直“打”下去会有是结果？是到底双方谁占上风？会不会涉及到用户需要多交钱？能够对这些不确定的信息作出分析的报道将更有价值。
- 是以事件本身的冲突矛盾大小为标准。
财经事件大多涉及企业运营，因此事件含有冲突因素越大的事实越具有新闻价值。非常典型的例子是去年的“国美事件”。2010年5月11日，国美电器在香港召开股东周年大会令创始人黄光裕与现任董事长陈晓之间的矛盾浮出水面，在黄光裕一方的眼里，陈晓像是一个背叛者，一个篡位的谋臣，他利用黄光裕案发形成的权力真空，引入贝恩作为自己的外援，利用期权激励方案收买国美旧部，他可能与资本合谋控制这家黄光裕一手带大的公司。而按照陈晓的说法，黄光裕的一系列动作也将会把国美带入绝境。
这则新闻涉及到两位行业名人的矛盾，涉及到一家上市公司的发展前途，各大财经媒体开始跟踪该事件，并大多着重处理。由此可见，该事件的最大新闻价值在于黄光裕与陈晓之间的决裂，并影响到企业运营，此后双方的举动都成了第二天的头条新闻，甚至双方和解后的后续报道也占据了大幅版面。
- 是以与受众利益关联度高低为标准。
事实的发生与受众的利益越相关，越具有新闻价值。现在很多财经新闻，本身也很重要，但是它跟大众的利益关联度不是很高，因此新闻价值就会相对降低。《浙江日报》2010年6月25日刊发的“义乌国资重树大旗引领地方经济发展”一则新闻为例，这个题目概念非常好，从政策的角度、经济内涵的角度，新闻价值都是非常好的，但是作为一个向大众传播的题目，新闻价值就差一点，因为它和大众利益关联度太低。
还是以《东方早报》刊发了的“甘肃14名婴儿疑喝”三鹿”奶粉致肾病”稿件来对比，由于婴幼儿奶粉关系到千家万户的利益，特别是较知名品牌奶粉如果有质量问题，对消费者的伤害是巨大的，也就是与受众关联度高。而《东方早报》的该则新闻通过报道推动了事件真相化，因此还荣获了第十九届中国新闻奖一等奖，充分肯定了其新闻价值。当然由于其新闻的重大意义，其价值表现并不仅仅靠“与受众利益关联度高低”来评判，只是相对突出。
- 是以与受众的心理距离远近为标准。
新闻事实与接受者的心理距离越近，包括兴趣、地域、性别、年龄、教育程度、专业、经济收入、民族和宗教心理距离，就越有新闻价值。从“VISA与银联”的来说，其新闻价值对于农民和白领来说肯定是差异非常大的。该新闻事件中不确定的信息主要是境外刷卡消费要不要多付钱的问题，因此城市白领，特别是有出境消费的白领对该则新闻就会更加关注，而对在没有这方面经历的读者来说，其新闻价值就很低。因此在判断财经新闻价值时要时刻从定位的受众出发。
- 是以事件中相关因素的知名度为标准。
知名度标准就是看事件是否和著名人物、著名地点相关，因为这些事件更容易引起受众的关注。媒体的传播过程，实际上也就是一个资源的经营过程，资源好，有知名度，那么新闻价值自然就高。
2010年7月1日，曾创办中文网第一个学术打假网站的科普作家方舟子一连在微博上发出21条记录，把矛头指向新华都集团总裁兼CEO、著名的“打工皇帝”唐骏。在这一系列微博中，方舟子从唐骏在《我的成功可以复制》一书中透露的其个人学位、求学及工作经历中，提出了多个质疑，并出示了部分查证证据，提出“唐骏的‘加州理工学院博士学位’是假的，而后唐骏回应，双方你来我往，始终被财经媒体关注。唐骏所发生的假学历事件，假如不是因为唐骏本人在财经界的知名度，则该事件就难以成为一条有价值的财经新闻，但因为该事件的男主角是唐骏，该事件不仅占据了财经媒体版面，还被广泛讨论。
- 是以传播知识的实用性为标准。
有相当一部分财经新闻的读者对价值的诉求非常明确，就是能从财经新闻中获知有价值信息，并指导自己的经济行为，比如投资理财，也就是说对该类读者来说最有价值的应该是信息量和实用性，能够帮助读者正确地认识所生存的这种环境，并做出正确的抉择。
《现代金报》2008年1月30日的一则新闻“春节7天如何理财：通知存款收益远超活期储蓄”能较好的说明该标准的使用。通常我们说到银行业务，非专业人事了解的很少，但其实这其中不同的业务能带来的投资收益相差很大，一段不长的时间里该如何理财呢？比如把股市里的资金抽出来了，那么放在哪里比较稳妥，同时又能获得较好的收益呢？该新闻不仅明确指出了可选择的业务，并且详细分析了收益不同，非常有实用性。
另外传播知识的实用性还要注重财经信息的知识化。比如一则新闻，只就事说事，即使说的再透彻也不如能够把财经事件的前世今生、来龙去脉生动呈现出来的新闻有价值，因为后者不仅让读者了解了知识，而且可以从中思考，甚至可以培养财商。
- 是以报道中人物情感表现丰富为标准。
在财经新闻选择中，通常能碰到一些事件性并不强的事件，要不要选择？这种情况下，新闻的价值更多来的来自对事件主角的刻画。比如对某企业家的报道，即使该企业家早已是公众人物，近期并没有事件性新闻发生，但如果能通过访谈的方式让公众从多个角度认识他，着力表现其真实的情感，也具有新闻价值。
在对人的报道中，特别要注意仅有财经视角是不够的，必须要重视对人性的洞悉越深刻，对社会的把握越深刻，这样新闻的价值就越大。因为不管是财经新闻、体育新闻，还是文艺新闻，它最终的价值都是诉诸人性，让人得到真正的价值。有一些财经报道在重视财经数字上有极端现象，堆砌数字报表，反而忽视了新闻人物的刻画，这其实是偏离财经新闻价值的。
由于现在财经新闻在经济生活中扮演着越来越重的角色，财经新闻工作者必须要不断提高自己对新闻价值的判断，为读者服务，这同时也是财经新闻工作者的社会责任。在具体的工作操作中，能够符合上文所提出的新闻价值判断标准的事件应该多加关注，符合标准越多的其财经新闻价值自然就越高。但财经新闻工作者始终要记住，新闻第一重要的永远是事实，任何价值标准都是从事实出发的。同时还要尽可能的提高自己的新闻敏感，有较高新闻敏感的媒体人对价值判断标准把握的会更敏锐。
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